Op donderdag 29 oktober 2020 was het zover. Swinkels Family Brewers, Team SOLID en de Technische Universiteit Eindhoven presenteerden ’s werelds eerste industriële ijzerverbrandingsinstallatie (de MP100). Een volledige CO2 vrije manier om ijzer te verbranden en het roestpoeder, wat weer omgezet kan worden in ijzerpoeder: volledig circulair! De testopstelling is een wereldprimeur. Niet eerder werd op deze schaal energie opgewekt, omgezet in stroom en kan met deze energie uiteindelijk 15.000.000 glazen Bavaria bier worden gebrouwen!

Door corona was het lang onzeker hoeveel mensen er bij elkaar mochten komen in één ruimte. Daarom bedacht Thinc ahead een online presentatie waarbij het niet uitmaakte of er 100, 30 of géén aanwezigen bij elkaar kwamen. Met Diederik Jekel als presentator – die de moeilijke materie begrijpelijk uit kon leggen – openden we niet onze deuren voor 100 top gasten (het oorspronkelijke doel), maar online voor een veelvoud daarvan. We creëerden een interactief (mee)praatprogramma, om drie kwartier een bijzondere TV show neer te zetten. Een programma waarbij recht werd gedaan aan alle facetten van de MP100, de unieke samenwerking tussen verschillende pioniers en een bijzonder consortium. Met als tafelgasten onder andere de CEO van SFB Peer Swinkels, hoogleraar aan de TU/e Philip de Goey, een TED talk van Maria van der Heijden (directeur MVO Nederland) én natuurlijk de trotse studenten van Team SOLID.

De gehele liveshow – met enkel wat pers aanwezig op locatie – heeft uiteindelijk geresulteerd in 1.176 unieke kijkers. Een vertienvoudiging van de vooraf besproken doelstelling. Deze wereldprimeur, die op unieke wijze werd aangekondigd, leverde daarnaast ook veel media aandacht op van onder andere: NOS, Volkskrant, Algemeen Dagblad, vakbladen en internationale media.